Click Through Rate

Click Through Rate (CTR) ist eine Kennzahl die den Anteil der Klicks auf ein Werbebanner oder einen Anzeigentext bei SEM-Kampagnen im Verhältnis zur gesamten Anzahl an Ausspielungen (Ad-Impressions) darstellt. Wird beispielsweise eine SEM-Anzeige hundertmal angezeigt und dabei einmal angeklickt, beträgt die CTR 1%.

Die CTR von SEM-Kampagnen ist nicht nur von der Position der Anzeige auf der Ergebnisseite / SERP, sondern auch vom Anzeigentext abhängig.